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从老徐BOLG看BOLG营销的发展

广告投放 徐静蕾的博客

概述: 有创意的,有社会环境的,有思潮的原因,但是主要的还是在广告投放的过程中,没有正确的进行定位,没有把握好把广告给谁看,在哪里给他们看,给他们看什么,这样一来,失败自然是必然的了。   博客是个人的空间,是以个人为中心的,具有个人的鲜明的性格特征,同样也具有品位,年龄和爱好都很相似的粉丝,也就是目标人群。象徐静蕾的博客上的粉丝,都是看着徐静蕾的电视剧长大的年龄在16~26岁之间的人群。象韩寒的博客的粉丝,都是看着韩寒的小说长大的还在初中和高中学习的人群。

  有位大师说过,广告和空气一样,无处不在。同样的,营销也是和空气一样,随处都有。只要有人的地方,就会有营销。在博客逐渐成为人们的休闲的空间的时候,营销也就来了。

  有的人要发出疑问,博客商业化,是不是会影响博客的正常的发展,是不是会改变博客的原本的性质。事实上,商业化的事物是一种进步。

  从老徐博客看,博客营销主要在下面的几个方面得到体现:

  一、更准确的进行广告投放

  有的专家曾经研究过,在中国投放的90%的广告都是一种资源的浪费,因为对销售基本上没有起到什么正面的影响,有的甚至会产生不良的负面影响。这对于热心于影视广告投放的企业来说,是当头棒喝,对于广告公司的人来说,则是一种耻辱。

  造成这种现象的原因是很多的,有创意的,有社会环境的,有思潮的原因,但是主要的还是在广告投放的过程中,没有正确的进行定位,没有把握好把广告给谁看,在哪里给他们看,给他们看什么,这样一来,失败自然是必然的了。

  博客是个人的空间,是以个人为中心的,具有个人的鲜明的性格特征,同样也具有品位,年龄和爱好都很相似的粉丝,也就是目标人群。象徐静蕾的博客上的粉丝,都是看着徐静蕾的电视剧长大的年龄在16~26岁之间的人群。象韩寒的博客的粉丝,都是看着韩寒的小说长大的还在初中和高中学习的人群。

 

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  在这些粉丝群体中,他们很有可能形成同一种爱好,也就是爱屋及乌的意思。

  二、保持固定的浏览数量

  博客的粉丝一般都是有上网的条件的,能经常上网的,爱好文化和文字的人群,他们每天都会有固定的时间,去浏览偶像的博客,并且写作推广自己的博客。徐静蕾的博客总点击超过了5000万大观,平均每篇在20000左右,当然有的篇目写的精彩或者涉及敏感问题,点击就会飑升,到几十万都不是问题。象李亚鹏写的关于他女儿的兔唇的问题的文章,点击就超过了160万。

  固定的点击说明了人群的固定,如果广告投放得当,那么对这一群人的宣传的效果,就会相当的有效。我们看报纸的时候,倘若看到不想看的广告的时候,就会丢弃,看电视的时候,看到不想看的广告,就会换台,而在博客营销中,却是一种潜意识的渗透。

  三、真正实现了以小博大的思想

  以小博大一直以来,是营销人的一个梦想。他们都想要找到一个能让企业付出最小的代价,换来最大的收益的营销手段。

  所谓的得来全不费功夫,博客正是一个以小博大的理想的营销载体。一方面博客的开创和写作不需要资金的支持,不花费成本,因此,在广告的投入方面会很小。

  另外一个方面,一部分博客因为博主的个人魅力,或者是内容的出色,有着非常高的点击量,呈现出了非常大的商业空间。在这些博客上投放广告,会获得较为理想的传播效果。

  还是以徐静蕾的博客为例,最近一段时期以来,就先后为鲜花村网站、电影将“梦想照进现实”、AMD、电影“好奇害死猫”等做过广告,而且这种广告更有意思。甚至老徐给朋友征婚的广告获得了6万多的点击,远远超越很多大型网站的点击,而这些,是不需要一分钱广告费用的。

 

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